随着中国经济的快速发展，市场竞争越来越激烈，各类企业如雨后春笋拔地而起，如何在行业内脱颖而出，也是各家企业关注的问题。随着宣传手段的多元化，企业的宣传已不仅仅局限于大众媒体，报刊，网络。各个行业的展会展厅渐渐的成为企业宣传的一个标志性出口。那么，中小企业展厅设计为什么需要塑造自身的个性特征?

展会集百家所长，综合运用各种媒介的传播方式，通过现场展览和示范来传递信息，展示公司形象。在展览会中，作为一个企业的名片，大小、设计、外观都必须尽善尽美，才能在众多展会中立于不败之地。现场搭建是整个展台设计搭建中为重要的一个部分。 

单一型企业展厅是展厅设计的低层次，适用于实力很弱但又需要急于展示公司的企业，常见的有零配件展厅、产品陈列室，它的特点是类似于仓库，以单纯展示为主，思想性、艺术性、营销型极差，严格意义上不能叫展厅，称之为陈列室更恰当。总结性企业展厅适用于大型企业，管理层级多，发展时间长，经济实力雄厚，品牌故事多，需要展示的侧重点也多，这类企业就需要建设综合性总结性展厅，这类展厅的特点是是面积大，内容第一，形式第二，一般操作是前期先做策划，解决展厅的主题、目的、发展规划问题，进而解决展厅的展示逻辑、展示大纲、展示空间布局等和内容息息相关的问题，后才是具体的效果设计和施工设计。 

在现实中，更多企业都是中小型企业，他们需要的展厅就是典型的特征型展厅，这类展厅的主要特点，有心但无力展示企业的方方面面，主要原因是预算有限，可供展示的资料有限。为了更好低参与市场竞争，只能采取聚焦战略，在展示策划和设计方面，突出重点，集中有限的优势兵力，重点打造企业的核心竞争力，展示其产品与服务的差异性。   

但是在现实中，很多企业没有自己的核心竞争力，或者有核心竞争力却自己不知道，怎么办，这就需要策划和包装。主要通过抽象的思维方法，去粗取精，层层分析，概括提炼，反复论证，进行总结。当然，这一切要建立在实事求是的基础上。